Am 11. Juni 2025 haben wir beim NKI-Vernetzungstreffen der innovativen Klimaschutzprojekte des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWE) im Rahmen der Nationalen Klimaschutzinitiative (NKI) unsere Erfahrungen zur Zielgruppenerreichung und Aktivierung von Multiplikator*innen geteilt.

In einem gemeinsam gestalteten und moderierten Panel zum diesjährigen Schwerpunktthema Transformation arbeiteten wir mit Daniela Baum (Germanwatch) sowie Leonie Schröpfer und Sebastian Ziegler (Netzwerk n) aus dem NKI-Projekt ClimateChallenge zusammen.

Im Mittelpunkt unseres Beitrags stand unser Programm KlimaPakete, in dem wir bundesweit mit rund 1.000 Schulen zusammenarbeiten und abstrakte Ziel der Treibhausgasneutralität bis 2025 erfahrbar machen. Mit sechs inspirierenden und handlungsorientierten Paketen setzen sich junge Menschen mit dem Klimaschutzgesetz und den Sektoren Energie, Gebäude, Industrie, Verkehr sowie Land- und Forstwirtschaft auseinander und werden für den Klimaschutz aktiv.

Anhand konkreter Beispiele zeigten wir in der Panel-Diskussion, wie Zielgruppen erfolgreich erreicht und aktiviert werden können. Besonders großes Interesse galt dem Ansatz der Motivation durch Wirkung: Dabei wird bereits während der Programmlaufzeit gezielt über die erzielte Wirkung kommuniziert – abgestimmt auf die jeweilige Zielgruppe. Ein Beispiel hierfür ist unsere Wirkungspublikation zu den KlimaPaketen.

Neben unseren inhaltlichen Impulsen bot das Treffen auch viel Raum für Austausch und Vernetzung – ein zentraler Aspekt; denn Transformation gelingt nicht im Alleingang, sondern nur im gemeinsamen Lernen und Handeln.